Datenstandort Schweiz

Webanalyse in der Schweiz: Analytics datenschutzkonform einsetzen

Für: KMU, Marketingverantwortliche und Webagenturen, die Besucherzahlen und Nutzung messen wollen.

Kurz erklärt

Webanalyse ist in der Schweiz zulässig, wenn Besucher darüber informiert werden und die Möglichkeit haben, die Bearbeitung abzulehnen (Art. 45c FMG), und wenn die Grundsätze des DSG eingehalten werden: nur nötige Daten, gekürzte IP-Adressen, geklärte Auslandtransfers. Richtet sich die Website auch an Personen in der EU, ist für nicht notwendiges Tracking eine Einwilligung nötig.

Ohne Messung bleibt unklar, was auf der Website funktioniert. Gleichzeitig ist Webanalyse eine Bearbeitung von Personendaten, oft bei Anbietern im Ausland. Diese Seite zeigt, wie man misst, was nötig ist – und dabei datenschutzkonform bleibt.

Rechtlicher Rahmen

Für Cookies und ähnliche Techniken gilt Art. 45c FMG: Information über Bearbeitung und Zweck sowie Hinweis auf die Ablehnungsmöglichkeit. Dazu kommen die Grundsätze des DSG und die Regeln zur Bekanntgabe ins Ausland. Bei EU-Bezug gelten zusätzlich die DSGVO und die EU-Regeln zur elektronischen Kommunikation mit Einwilligungspflicht für nicht notwendige Cookies.

Datensparsam messen

Weniger Daten bedeuten weniger Risiko und Aufwand:

IP-Adressen kürzen oder gar nicht speichern
Auf geräteübergreifendes Tracking und Werbefunktionen verzichten
Aufbewahrungsdauer der Rohdaten kurz halten
Cookielose oder datensparsame Analyse-Werkzeuge prüfen
Nur Kennzahlen messen, die tatsächlich Entscheide beeinflussen

Werkzeugwahl

Bei der Wahl des Analyse-Werkzeugs zählen Standort der Verarbeitung, Unterauftragsbearbeiter, Möglichkeiten zur Datensparsamkeit und die Frage, ob der Anbieter Daten für eigene Zwecke nutzt. Eine datensparsame Lösung mit Verarbeitung in der Schweiz oder EU vereinfacht Datenschutzerklärung und Einwilligungsverwaltung erheblich.

Häufige Fragen

Brauche ich für Google Analytics in der Schweiz eine Einwilligung?

Nach Schweizer Recht ist grundsätzlich Information mit Ablehnungsmöglichkeit vorgeschrieben. Bei EU-Bezug ist eine Einwilligung nötig. Die Übermittlung in die USA ist in der Datenschutzerklärung offenzulegen.

Was ist cookielose Webanalyse?

Analyse-Werkzeuge, die ohne Cookies und oft ohne dauerhafte Kennungen messen. Sie vereinfachen den Datenschutz, liefern aber weniger detaillierte Daten über wiederkehrende Besucher.

Muss ich IP-Adressen kürzen?

Es ist nicht ausdrücklich vorgeschrieben, entspricht aber dem Grundsatz der Datensparsamkeit und ist für Analysezwecke meist ausreichend.